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Cause Related Marketing

Il Cause Related Marketing (CRM) è un marketing relativo alla responsabilità sociale secondo cui l’azienda sceglie di essere a fianco di FUNIMA International instaurando una partnership.

Può realizzarsi attraverso uno specifico prodotto, una linea di prodotti o un servizio a cui si abbina il logo associativo e coinvolgendo nel sostegno anche i propri consumatori che dunque partecipano al finanziamento.

È una strategia fondamentale in quanto permette di differenziare e valorizzare il brand aziendale agli occhi del consumatore, che ogni giorno è sempre più consapevole ed intenzionato a premiare i marchi virtuosi in ambito sociale. Il consumatore è inoltre disposto a sostenere un differenziale di prezzo a favore di una buona causa sostenuta dall’azienda.

La donazione alla FUNIMA International può essere rappresentata da una percentuale sulle vendite o da un importo predefinito. L'iniziativa di CRM può essere comunicata al pubblico dall'azienda tramite il packaging del prodotto, nei punti vendita e con campagne di comunicazione mirate.

I vantaggi del CRM
- per l’impresa: notevole miglioramento della “brand awareness” verso tutti gli stakeholder (clienti, dipendenti, fornitori, ecc.) con uno strumento in grado di offrire un valore aggiunto di alto valore morale alla scelta dei propri clienti;
- per il cliente: possibilità di sentirsi partecipe con il proprio acquisto di un progetto più ampio di valore morale, i cui effetti non si esauriscono con il consumo del prodotto acquistato;
- per FUNIMA International: incremento della raccolta fondi a sostegno del proprio impegno umanitario.

 

 

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